Заметки
о летней PR-кампании 2003 года
Главным хитом первой половины лета в российских СМИ стала агрессивная – порой до истерики – PR-кампания открытого акционерного общества ЮКОС. Кампания, проходившая при поддержке отдельных нетипичных структур ФПГ «Базовый элемент», призвана была остановить расследование ряда уголовных дел в отношении функционеров ЮКОСа, подозреваемых в самых разных проявлениях благородства – от заказных убийств до мошенничества. Поскольку я, недостойный, почему-то стал одним из важных отрицательных героев, bad guys кампании – хотя автор этих строк, как поется в популярной ныне песне, не выдвигался на «Оскар» и французам не забивал – позволю себе выступить в роли комментатора и проанализировать основные источники и составные части масштабной рекламной акции ЮКОСа и Ко. Акции, инициаторы которой пытались позиционировать нефтяную компанию как основу основ российской государственности, символ нашего национального величия, а заодно и священной свободы. Итак, порассуждаем на тему: чего хотели формальные и неформальные пиарщики ЮКОСа и чего они, болезные, в результате добились.
Владимир Путин в роли идиота
Приоритетным объектом воздействия PR-кампании ЮКОСа (во имя краткости не буду каждый раз упоминать о благотворной роли «Базового элемента») был и остается, конечно, президент России Владимир Путин. Впрочем, обошелся с ним ЮКОС не слишком уважительно.
Фактически, соратники Михаила Ходорковского попытались приписать главе государства всего лишь: а) авторство идеи парламентской республики в России; б) апологию олигархии. Во всяком случае, именно об этом сплошь и рядом говорили и говорят лица PR-кампании. По сути, ЮКОС простым русским олигархическим языком начал объяснять президенту: мы, тебя, Владимир Владимирович, развели «в темную», с помощью твоего советника по экономике и одного из спичрайтеров вставив тезисы про парламентскую республику в текст послания Федеральному Собранию, но теперь, как говорится, назвался груздем - продолжай лечиться: ты уж как-нибудь подтверди, что ты сам взалкал «ответственного правительства думского большинства», а Ходорковский и другие олигархи – ни при чем. Да и олигархов ты любишь и поддерживаешь, как бы к ним ни относился твой избиратель. Ты просто забыл, Владимир Владимирович, зачем тебя посадили в Кремль. Иными словами, в рамках PR-кампании Михаил Ходорковский предстает в роли сурового сталинского следователя, а Владимир Путин – в образе несчастного узника внутренней лубянской тюрьмы, из которого с помощью изощренных PR-побоев можно выбить любые показания. А если вдруг кто услышал на пресс-конференции Путина, что для России подходит только президентская республика, а олигархи не должны править страной, – то пусть не верит он ушам своим, замшелым и заскорузлым.
Еще одно вдохновенное творение нефтепиарщиков, явно адресованное президенту – липовые «распечатки» телефонных переговоров неких И. Сечина, С. Богданчикова и С. Белковского. Трех извергов рода человеческого, решивших расправиться с совестью и надеждой нации – лично дорогим товарищем Ходорковским М. Б. Конечно, можно поверить, что у ЮКОСа не хватило средств, чтобы нанять более грамотных «чистоделов» и сделать фальшивку чуть-чуть убедительнее. Но как бы то ни было, считаю своим долгом сообщить уважаемым представителям крупнейшей российской нефтяной кампании нечто не слишком для них приятное. Дорогие друзья! Президент РФ Путин В. В. хорошо знаком и с Сечиным И. И., и Богданчиковым С. М. И что эти люди могут говорить, а чего – не могут (тем более – по телефону), Путин прекрасно знает. Так что никогда в жизни не поверит он в подлинность «распечаток». Зато прекрасно поймет, что его опять «разводят». И, наверное, слегка опечалится.
Итак, при всем честном народе ЮКОС попытался сделать из президента идиота. Как Вы думаете, понравился подобный подход Путину или нет?
Михаил Касьянов в роли идиота
Лучшая, талантливейшая PR-кампания нашей эпохи не обошла вниманием и второе лицо государства - премьер-министра Михаила Касьянова. Этого видного политика и человека ЮКОС решил сделать своим главным защитником, попутно намекая: смотри, тов. Касьянов, уделают нас – уделают и тебя. Проклятые чекисты в окружении президента давно на тебя зуб наточили и вот-вот уроют – один только Ходорковский у тебя и остался. (Ну, еще Дерипаска, конечно).
В общем, из сочинений борзых пиарщиков мы узнали, что, оказывается, никогда не стремился М. Б. Ходорковский возглавлять правительство парламентского большинства и отправлять М. М. Касьянова на свалку истории. А вотум недоверия кабинету министров, инициированный «Яблоком» и КПРФ с подачи ЮКОСа, был, оказывается, и вовсе жестом доброй воли: Ходорковский, ясный перец, просто хотел спасти правительство Касьянова от преждевременной отставки (sic!) и потому намеренно спровоцировал фальстарт. (Дерзновенные пиарщики так и не поняли, что, говоря о заведомом подлоге с вотумом недоверия, с особым цинизмом признались: ЮКОС и коммунистов с «яблочниками» считает полными дураками, мелкими политическими подручными, пригодными для самой грязной работенки).
Впрочем, есть кое-что, что, рискну предоложить, знает сам Михаил Касьянов – без помощи ЮКОСа. Скорее всего, он знает, что отнюдь не чекисты стояли за длящимися около двух лет нападками на «неэффективное, медлительное» правительство. Что решение сдать нынешнего главу кабинета в утиль было принято олигархами около полугода назад. Что с тех пор началось резкое сближение премьера и президента. Что ускоренное развертывание проекта «правительства парламентского большинства» было, во многом, реакцией на это опасное для олигархов сближение. И так далее.
ЮКОС же, как и в случае с Путиным, хочет с помощью СМИ и «говорящих голов» убедить Касьянова: Михал Михалыч, ты не думай, в действительности все не так, как на самом деле. Мы – твои, ты – наш, так чего зря время терять? Возвращайся всецело в наше мохнатое гостеприимное лоно, а мы тебя за это, того гляди, простим и в будущем «ответственном правительстве» предложим что-нибудь суперважное – да хоть Минздрав! Центральной клинической больницей командовать будешь, президента-другого похоронишь! А то и реформу ЖКХ поручим, понимаешь, - все равно постылого Яковлева скоро выгонять.
Проще говоря, и из премьера ЮКОС вознамерился публично сделать идиота. Как Вы считаете, Касьянов в восторге, а?
Александр Волошин в роли идиота
И шефу президентской администрации нашел ЮКОС достойное место на устроенном корпорацией фестивале высокопоставленных идиотов. Александр С. Волошин, по моим данным, будет введен в медиа-игру в самом близком будущем.
Дело в следующем: М. Б. Ходорковский недоволен тем обстоятельством, что А. С. Волошин как-то вяло, без энтузиазма его защищает. Не дергает каждый день Путина за рукав с гнусавыми причитаниями: отвяжись, отвяжись от Мишки, а то хуже будет!.. В общем, надо взбодрить главного администратора России. Для этого в информационное поле будет вброшена следующая версия. За докладом Совета по национальной стратегии «Государство и олигархия» стоял не кто иной, как ... внимание, пристегните ремни – Волошин Александр Стальевич. Вместе со своим старым другом Березовским Борисом Абрамычем. А добивались они немногого: всего лишь поссорить всех со всеми и, среди прочего, натравить чекистов на ЮКОС. Чтобы потом сыграть роль всеобщих примирителей-нормализаторов и выйти в белом – еще раз доказав Путину Владимиру Владимирычу свою неистовую нужность и безграничную незаменимость. И заодно – вернуть тоскующего Березовского в клокочущую предвыборными бурями Российскую Федерацию.
Надеются пиарщики ЮКОСа, что Волошин придет в ужас и тут же завопит во все микрофоны: ратуйте, граждане, я оголтелый сторонник либерализма и олигархии, а мне тут приписывают!.. И, задрав первоклассной шерсти штаны от Patrick Hellmann, побежит унимать злокозненных ФСБшников, и прекращать уголовные дела, и провозглашать Ходорковского верховным правителем России. Да вот только думается мне, что Волошин, человек, как бы к нему ни относиться, неглупый и сведущий, оценит акцию ЮКОСа (не путать с падающими акциями той же компании) совсем по-другому и пробормочет себе под нос нечто сакраментально-интеллигентное типа: за козла ответишь... От себя же добавлю: господа пиарщики, знайте меру! из Путина и Касьянова козлов уже попытались сделать, «сахарную голову» хоть оставьте в покое!
Приватизация и амнезия
От имени и по поручению ЮКОСа нас в эти душные летние дни пытаются убедить: расследование уголовных дел в отношении топ-менеджеров корпорации – первый шаг на пути ревизии приватизации и гигантского передела собственности. Передела, который затронет каждую семью, придет в каждый дом.
Воля Ваша, мистер Ходорковский, что-то здесь не так. Ведь как бы коротка ни была память человеческая, мы не можем забыть, что именно олигархи – Вы и Ваши коллеги – и затеяли ревизию приватизации, и произошло это сразу же после прихода Владимира Путина к власти. У Потанина отняли СИДАНКО, у братьев Живило – Новокузнецкий алюминиевый завод, у Анатолия Быкова – КрАЗ, у Андрея Андреева и Натальи Раевской – «Ингосстрах» и Автобанк, у треклятого Березовского – шестой телеканал. Почти отняли бизнес у «Илим Палпа», и при что ни на есть деятельном участии органов управления госимуществом. Наконец, у Гусинского еще в 2000 году отобрали НТВ, и уже - с использованием безотказной пенитенциарной системы. (Правда, частным четвертый канал так и не стал, но по изначальному плану – должен был отойти Фридману и Коху). И самыми жесткими силовыми методами Вы, драгоценнейшие члены российского общества, теин в чаю, двигатели двигателей, соль соли земли, отнюдь не гнушались. Я уж не говорю о Гусинском, едва уцелевших Андрееве-Раевской, арестанте Быкове и беглецах братьях Живило – но тяжелейшие полтора года тюрьмы для Олимпийского чемпиона Александра Тихонова, полтора года, стоившие ему здоровья – это как? Значит, когда государство решило проверить (кстати, всего лишь проверить, а вовсе не аннулировать) какую-то Вашу приватизационную сделку, притом далеко не самую главную, - это ужас-ужас-ужас, роковое падение нравов и инвестиционного рейтинга страны. А когда Вы отнимаете собственность у себе подобного и заодно хотите сгноить его в тюремной камере, а то и физически уничтожить – это либерально и благородно?! Это одобряет цивилизованный мир?! За это не снижают рейтингов и не просят из приличного общества выйти вон?! Хочу быть правильно понятым: я вовсе не выгораживаю Быкова, Андреева и т.п. и никоим образом не считаю их хорошими людьми. Хотя думаю, что по нравственным качествам они принципиально не отличаются от Ходорковского и Дерипаски – последние просто много умнее и изощреннее, да и современнее: лучше знают, как отнимать сегодня, здесь и сейчас. Но - или принцип существует, или нет. Или – приватизация незыблема, или – имеет место перманентный передел собственности по праву силы. И во втором случае заявление председателя РСПП Аркадия Вольского про трехлетний «приватизационный срок давности» не имеет никакого физического смысла. Кстати, до роковой истории с АО «Апатит» и Платоном Лебедевым передел собственности отнюдь не встречал яростного отпора со стороны либеральной общественности. Напротив – многие политики и политологи, которые сегодня готовы жизнь положить за ЮКОС, доселе активно одобряли смену собственников на крупных промышленных объектах, апеллируя при этом как раз к сомнительному характеру первичной приватизации! Разумеется, лишь в тех случаях, когда новый собственник оказывался олигархичнее прежнего.
Теперь – о нищем 100-миллионном народе русском, адвокатами которого почему-то вдруг захотели стать олигархи. Ваша правда – для владельцев 40-метровых квартирок в хрущобах и панельных домах угроза утраты скромной личной собственности – актуальна. Но вовсе не потому, что алчные менты и чекисты, практически не отбрасывающие тени, будут ходить по холодным развалюхам и выискивать там себе новое фешенебельное жилье. Миллионы дорогих россиян могут лишиться своих квартир в результате осуществления реформы ЖКХ, ибо не смогут оплачивать коммунальные услуги по новым тарифам. А кто, спрашивается в задачнике, выступил инициатором этой прекрасной, на грани гениальности, реформы? Правильно, наши олигархи. Которые в ходе драматического преобразования ЖКХ преследовали и преследуют две цели: а) снять с себя финансовое бремя модернизации терпящей бедствие национальной инфраструктуры и переложить его на население, терпение которого, как известно со времен классического сталинского тоста, беспредельно; б) взять под контроль огромные финансовые потоки, которые образуются в результате приватизации системы коммунального обслуживания. Ну, про множественные (чаще всего – успешные) попытки крупных бизнесменов выселять сотни, тысячи, десятки тысяч людей с насиженных мест ради строительства «элитных» домов и коттеджных поселков я уже не говорю – не хочется перегружать текст банальными примерами.
Итак, уважаемые знатоки, вопрос: способны ли поверить в то, что владельцы ЮКОСа и их клевреты, которые говорят о незыблемости частной собственности и – в этом контексте – об интересах всего российского народа – честны? искренни? откровенны? Вправе ли мы поверить, что гарантировать незыблемость итогов приватизации будут люди, которые привыкли отнимать и делить? Минута на размышление.
Заставь ЮКОС Богу молиться
На этом фоне сущая мелочь – попытка представить автора этих заметок человеком исключительно недалеким и алчным, якобы получившим от каких-то спонсоров (то ли «Роснефти», то ли Волошина с Березовским) гигантские деньги на подготовку и публикацию «Государства и олигархии».
Вот что хочется сказать по этому поводу. Дражайшие пиарщики ЮКОСа – поименованные и анонимные, официальные и неофициальные! Во-первых, не надо судить о других по себе. Во-вторых, и «спонсоры» прекрасно знают, что они никому ничего не заказывали, и СМИ отлично в курсе, что публиковали материалы о докладе по собственной инициативе и совершенно бесплатно. И соавторы доклада, коих – напрямую – более десятка – всего лишь изложили в нем свои идеи и оценки, нимало не сообразуясь с Богданчиковым, Сечиным, Волошиным и т.п. Обидев Путина и Касьянова, намереваясь уязвить Волошина, ЮКОС умудрился оскорбить еще крупную российскую госкомпанию, а заодно и ряд ведущих средств массовой информации. Браво!
Вывод напрашивается простой: пиарщики ЮКОСа существенно усугубили положение собственной корпорации. Дорогостоящая PR-кампания привела исключительно к росту армии униженных и оскорбленных командой Ходорковского. И, соответственно, способствовала тому, чтобы ситуация вокруг ЮКОСа зашла в тупик.
В связи с этим рискну выдвинуть конспирологическую, в духе ЮКОС-пиарщиков версию: гонения на славную корпорацию были заказаны ее же собственными юридическими и PR-подразделениями. Эти честные профессионалы, сметающие все на своем пути, застоялись без серьезной работы, - слишком хорошо шли дела у Ходорковского. Зато теперь – можно осваивать многомиллионные бюджеты. И до последней капли нефти вести долгие тяжбы, покупать депутатов, выбивать дополнительные ассигнования на корпоративную стенгазету «Стрингер», размещать мириады заказных заметок, блокировать (за большие деньги, разумеется) критические отзывы о ЮКОСе везде, где только возможно. Цель – ничто, движение – все. Даже если это движение – в обратную сторону. Далеко ли теперь до райских кущей? – Сейчас уже значительно дальше.
Окончание следует.
Станислав Белковский,
генеральный директор
Совета по национальной стратегии
